第一千两百二一章 广告的疑问(第1/1页)风骚重生传
这边贾鸿渐在送走了斯皮尔伯格之后，开始准备要拍手机的广告了。之前华夏高科的这款手机已经做过一系列的广告了，不过之前的广告其实只是一个预热，说白了就是靠着几个轮次的广告，每次注重在一个功能一个焦点上，让消费者知道这手机有这个功能而已，但是这样的广告并不是一个“促销”的广告！
在贾鸿渐的一个理念里面，广告这种东西就是一种新的营销阶段来临前的一个“预热”的东东，这东东既然是为了每个阶段不同的销售模式进行预热，自然就要做成不同的专业样式了。不过一般的公司在这方面并不会这么做，他们一般把这种不同的营销模式尽可能的做到现场去，然后只是偶尔的改变一下他们的广告，一般是假如一点促销消息，比如什么开大奖之类的。他们没有华夏高科这么能随时一两个月就改一款广告，估计也是跟他们自己手底下没有自己的电视台有关系。
这边贾鸿渐想做的促销广告是什么样的呢？总的来说，那就是一个比较让人能够会心一笑的广告。比如说现在贾鸿渐就想到了一个内容——一群人在办公室里面开会，有白人黑人黄种人等等，然后一个人姗姗来迟。他进了办公室之后，从兜里拿出来了一个新手机给大家看了一下，“刚才公司配给我的***手机撒上了咖啡，没办法用了，所以技术部给我换了个这个，华夏高科的最新产品，零号手机。”接着，这个年轻人把手机放到了桌子上，结果这个时候手机的炫铃突然闪烁了起来，然后就来了一条短信！此时整个办公室的人那都是惊讶的看着这年轻人的手机，仿佛在惊讶他的手机居然在来短信之前就可以闪烁彩灯！于是瞬间，整个办公室里面都是各种有意无意的把咖啡往自己手机上弄得行为，最后这帮人互相看了一眼之后，发现大家一起做了这事儿好像去换的话不好换，就有个妹子提议道，“我看我们还是分批去找技术部吧……”
这样的一个广告创意，那当然能够让老百姓发现这广告里面传递出来的潜含义，那就是这样的一个东西的确是时尚，的确就是大家都想要的，哪怕孩子气的为了得到这个新手机而故意弄坏旧手机也想要得到！这样的一个广告创意，从根源上来说跟华夏高科之前推出的那个音乐豆荚的一个广告相同——在那个音乐豆荚的广告里面，一个小孩儿为了得到音乐豆荚，用榔头把自己的随身听给敲了。这两个广告，实际上都是通过一种孩子气的行为，悄悄的向观众脑海里灌输一种概念，那就是这东西人人都想要！
不过想好一个广告创意想要之后，距离拍摄成功放映给消费者看那还有许多步骤，最简单的一条，那就是要考虑这个广告片的创意是否合适，这个绝对需要检讨检查一下。现在贾鸿渐就在干这个事儿，他这个广告创意，说好听呢，那就是灵光一闪想出来的，说难听点呢，那就是拍脑瓜子的结果。拍脑瓜子的结果很多时候会想出来垃圾主意这不可否认，至少现在他就在考虑这创意里面某个点是否合适——在他的创意里面，这个场景应该是一个类似未来的华夏高科大厦里面的一个办公室，然后办公室里面开会的那些人群必定都是高富帅白富美，一个个西装革履的一看就充满了21世纪高档商务人士的感觉。
不过这样的一群人，符合这个年代的消费者审美么？在这个年代，合资企业三资企业还比较少，白领当然也只占据了劳动力人口里超小的一个份额。那么老百姓能带入到这样的角色里面么？老百姓看到了这样的一个广告，真的会被触动情绪么？要知道广告这个东西，很多时候跟电视剧啥的一样，那要讲究一个代入感，电视剧这种东西呢，要么是拍老百姓身边的家长里短，或者说是身边的东西——这就是国内那些拍给主妇看的婆媳剧，要么就是拍一些老百姓根本不熟的东西——比如说美国的白宫风云，讲政治内幕的，比如说各种稀奇古怪的爱情偶像剧，让小女生们对各种不熟悉的高富帅充满了幻想。
广告同样也是这样，拍给人类看的广告，总不能拍一群外星人喝自来水喝的各种HIGH吧？地球人看到这场面，肯定会觉得无法理解，从而没办法吸收或者领悟。广告这玩意儿，哪怕创意再好，但是没办法匹配消费者的思维频率那也是没用。就像是21世纪初，贾鸿渐曾经看过一系列的“茶里王”的无厘头广告。这广告拍的真心有创意，比如说一个什么红色**时期的英雄发电报还是啥的，让人直接以为是抗战片，甚至镜头的色彩弄得都跟老电影一样，结果一转眼，这演员拿起了一瓶茶里王……
这一系列的广告，当时真心让贾鸿渐觉得有了周星X的无厘头风格，几乎完全不搭界的东西给合到了一起做成了广告，那真心让年轻人感觉到这企业有意思，这产品有意思！但是说道销量呢，这样的一个产品在那些年卖的相当差，甚至贾鸿渐大夏天去超市买饮料的时候，从来都没见到有人拿着茶里王付款的！
甚至不说别人，贾鸿渐自己都没买过茶里王——在他看来，这广告做的有意思，需要赞一下，但是产品怎么样这是另一回事儿，他们的广告在片子里没说质量咋样，没说口味咋样，啥都不知道的情况下，他贾鸿渐难道就凭借着一丝好感去买？怎么可能！这也就是为什么贾鸿渐在做出了产品之后，都是要想尽办法在广告里面尽量诱惑消费者的购物**，让他们觉得这东西的确是他们需要的，而不仅仅保留一种对华夏高科的好感。
也许是因为这样的无厘头广告最后效果真的不好，至少后世贾鸿渐再看到的茶里王广告，那就走了正常路线，开始回归了别的茶饮料的那种路数了。从这点来说，茶里王以前的广告就是失败的，因为他已经脱离了消费者对于广告的接受范围，可以说没有在广告里面传达出来他们想要传达的信息，消费者在广告里面只能看出来广告的策划部门非常无厘头，仅此而已。
贾鸿渐当然不希望他的广告沦落到这一步，要知道茶里王这产品还不是什么小公司的，而是呆湾的统一公司的产品！甚至这个广告都是国际知名的奥美公司做出来的！这么区域知名国际知名的强强联合都能败走麦城，他贾鸿渐能不小心翼翼的？
在他看来，这个年代的老百姓那大多都是在国企或者机关上班，说白了生活环境那都是相对单一统一的，而办公室里面的场景跟21世纪写字楼里面的场景肯定不一样。如果是看到一群穿着短袖衬衫，然后衬衫下摆塞到裤子里面，接着一群人抽着烟喝着茶开会的，环境还是一个比较老旧的几层小楼，会议室里面的办公桌看起来也有年头了，这才是现在中国社会里面应该有的样子。老百姓看到了西装革履，看到了写字楼，那绝对不会感觉到“熟悉”。
这样就面临着一个问题，是否要进行“本土化”？是否要像NIKE的21世纪本土化广告一样，把国外明星打球的场景，转化成为一些学生在乡间的公路上打球，然后把修电线杆工人的背篓当成是篮筐的本土化广告？在21世纪的NIKE广告里面，那本土化可是相当成功的，真心把国际球场上的内容给转化成为了老百姓身边的内容——比如说一个蛋疼的年轻人，走到自行车修车摊儿的前面，握着人家拆下来的手推车的俩轱辘中间的轴，直接当举重一样的举起来了。亦或者是老旧的女生宿舍楼下送花的男生，被走出来的女生不问三七二十一，直接一个柔道摔趴下了。
NIKE的这个广告，当然十足的本土化，十足的让人觉得熟悉，华夏高科的广告也要改成这样么？一群人坐在机关办公室里面看书抽烟喝茶，然后一个小年轻的手机泼水了，家里同意换个新的，然后全办公室的人都把茶水泼到了自己的***上？这么弄好像是有点意思，不过好像不太适合贾鸿渐给彩屏手机“零”的定位。
这次这个“零”手机，除了明面上测试彩屏、多和弦、炫铃功能之外，贾鸿渐最近想着想着，有点像试试看能不能模仿后世IPHONE的那种营销策略，就是把手机做的让人感觉很时尚很流行，是加了很多虚荣的附加值进去，让人觉得买了这玩意儿就是潮人了，买了这玩意儿就不土鳖了！
虽然后世IPHONE那都成了街机，甚至有很多脑残粉被各种嘲笑，但是作为商人，咱不得不承认人家苹果的营销策略还就是牛！做出来的效果还就是好！甚至乔布斯在推动了IPHONE和IPAD之后，还顺带的提升了各种苹果产品的销售，比如笔记本和电脑，通过各种影视里的植入广告，那直接让人感觉各种高端，简直就像是高富帅和白富美御用的一样！
这种营销策略，贾鸿渐也想试试看，毕竟，谁人不想多赚钱？而要试的话，单纯的进行本土化，土鳖化，好像并不是太合适。貌似只有跟高富帅和白富美一样，要和普通人拉开一点距离，才能产生那种朦胧的美，才能让人朝思夜想……