第1172章 配套《权游》的活动策略(第1/1页)好莱坞传奇导演
互联网时代,一部被观众认定为“无趣”的电影几乎是不可能翻身的,不像以前草莽或者影评纸媒掌控媒介,能封锁消息。
悠悠众口,有些还是看了电影晒出票根发声,一旦某些评价相当普遍,公信佐证力在网络窗口的辐射作用下是较强的,丁丁的困境和银河护卫队靠着不知名的角色改编,票房曲线有超过钢铁侠、美队等角色项目的趋势都是这么个情况。
媒体也向来无下限,何况很多报刊都在网上开通了相应业务,顺着民意发声,吃些流量、收获点击率,何乐而不为。
一时间,除了专业口碑,丁丁其他方面的舆论看着都觉得它赔定了。
不过换个角度想,自媒体崛起,对那些从业新人是有莫大好处。
以往的时候,大家看电影都是看卡司阵容,你请了谁谁谁,我请了谁谁谁,那些小制作几乎没什么关注度。
但现在的形势是人们更愿意分析一部剧的可看之处,只要剧集满足某一类观众的需求,靠着小范围的民众呼声,都能产生一些影响力,不至于说一部题材及格作经常院线7日游什么的。
说得直白一点,如果诺兰的导演生涯是10年脸书、推特大放异彩的年代开启之后,他的处女院线长片作记忆碎片也不会因为请不起明星、没有宣传费,匆匆下映,直到后来才受捧。
在这个发声端有了民众的大量参与的年代,个人的舆论能量其实是被放大的,且并不像大家想象的那么难形成规模。
一千个人眼里有一千个哈姆雷特,但一部“烂片”肯定存在普适性的烂,观众是不需要知道烂片到底有多烂的,他们只要知道有这样的标签就能打消他们的观影念头,为他们省钱。
丁丁就是如此。
看似讨论度不低,但花钱去看的人又没有增多。
次周7天,不到1700万的票房收入,也基本维持了少部分观众入场的形势,但要莱曼来说的话,能有如此表现,可能还是存在对斯皮尔伯格的滤镜或者很少上网的民众进场在支持。
不过,网民基数每年都在提升,日后类似丁丁这样的作品能得到的反馈只会越糟糕就是了。
“也许吧。”
干这行的当然要时刻了解这一行的环境变化,利亚姆实事求是的说道:“我们的网宣部门已经很扎实了,但如果遇到这种事,好像也没有什么办法。”
“观众口碑不好,一味的扔钱引导也不会见效,你看派拉蒙,也只是坐视丁丁市场上的失败,唯一去努力的方向也是把控专业方面的名声试图往奥斯卡努力,拿个最佳动画的噱头做做长线发行还能减少些损失。”
“派拉蒙这一步走得很对丁丁缺少有爆点的标签,如果能拿到有分量的大奖,倒是能改变一些人的看法。”
作为发行商,派拉蒙还是足够冷静的,直接放弃了违背民意逆势宣传的想法,专注公关各大影评人工会的票。
“但也很难啊,今年能跟他们竞争的有汽车总动员2、兰戈、功夫熊猫2等一大票佳作,丁丁的公关赢面并不大。”
“不大就不大,我们保持关注就行,正好学习一下他们的公关手段。我先走了,你忙你的。”
今天正好是琥珀配合推广权游,一系列的准备都做足了,只差炒热声势。
“老板,这是我们的策划文案和与上线计划配合的折扣活动”
推广旗下的王牌大作吗,越高调越好。
布莱恩不仅与几家大的广告窗口谈妥,比如雅虎热搜、脸书,推特等自媒体平台背后的博主公司商量了相应公告、转发,连带着还有跟权游出版社共同的推书活动以及网站pp自身的限时会员折扣,抛开其他东西不谈,仅实打实的投入这一块,宣发资金都不会少于4000万。
一部“网剧”,4000万的宣传花销也是绝无仅有的事,但谁让权游都已经花了1亿拍摄经费,成了好莱坞破天荒的西幻大作,如此宣传待遇也无非是匹配上它的身价,让它更加的“意义非凡”,噱头十足。
毕竟,舆论环境很重要吗。
西幻迷、原著书迷等坚贞客户群就不谈了,老早就开始铺垫的兴趣很高了,这些手段更多的作用是吸引那些非标签群体,让他们转化为琥珀的平台用户。
比如,继续引导传统的电视台群体。
现在的情况就是这样,权游同步放映的举措在日益对立的新旧窗口下已经不可能实现了,这让莱曼损失了一大笔财源的同时也只能加深垂直化的引导。
他知道,哪怕是很想看剧的书迷,也必定有很大一批人习惯用机顶盒,而非端或bx、移动端等渠道,传统就是传统,它不是一两个新兴技术就能迅速改变人们的生活习惯。
所以为了拉拢这部分用户,琥珀的下载官网的广告也是一并被推,再配合开通用户或续费用户统一的限时性价格下调,有这么一个福利活动存在,也势必能引起许多人的付费**。
没办法,资本家吗。
权游的上线跟漫威电影的上线套路差不太多,都不可能免费,而是学的国内视频生态,先给用户看个一集,用质量调起他们的胃口,“引导”他们为了看剧不得不支付472美金购买一个月的会员,半年套餐还有优惠只要279,年会员更棒,6372就能享受琥珀的会员环境政策。
好耶,降价耶,续费越久越便宜耶,一旦开通,立享4080和一季全看以及本地缓存,是不是很划算呢。
“我亏了,你赚了。”莱曼。
更何况,这一招是屡试不爽肯定有效的。
民众本就会自发的对比价格区间,限时优惠的套路从超市到手机行业都在玩,确实能大大刺激民众的购买欲,再配合上这波新剧推广,实乃收割钱包的不二套路,之所以雷神2上线的时候不用,也是因为雷神2在院线圈了一波钱,这么搞吃相太难看,用户会有抵抗心理。